El coste del posicionamiento y las decisiones por reconocimiento de marca // The positioning cost and decisions by brand recognition

El coste del posicionamiento y las decisiones por reconocimiento de marca // The positioning cost and decisions by brand recognition

Ojo tecnológicoEl neuromarketing es la aplicación del estudio de la irracionalidad de los consumidores en las herramientas de marketing.

Dado que nuestras decisiones no representan un comportamiento racional en multitud de ocasiones, los directivos de las actividades económicas han decidido usar la tecnología y y la neurociencia para estudiar el proceso de compra de sus clientes. Así usarán de forma más eficiente las técnicas del marketing para facilitar el proceso de compra.

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Personas digitales y el poder de las marcas // Digital people and brands power

Bits y hologramasLas preferencias de los usuarios se han convertido en un cotizado mercado. Desde hace tiempo las empresas han creado listas de clientes para analizar su comportamiento y ajustar la producción según su demanda.

Esto ha evolucionado hasta la producción de bienes y servicios según las expectativas de consumo, hábitos del entorno, o creación de necesidades desde la publicidad.

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Los límites de actuación como éxito de mercado // Action limits as market success

NeuromarketingLa segmentación del mercado al que dirigimos una oferta, o reconocer cual es el ambito de ventas de nuestra actividad económica, es determinante para realizar los ajustes sobre los costes de venta.

 

El conocimiento de nuestro cliente, o  usuario, pasa a formar parte fundamental de las tareas de la entidad, integrándolo en el producto, convirtíendolo en un activo de la compañía aunque este no lo haya permitido.

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La capacidad financiera determina el impacto de la innovación // The financial capacity determines the innovation impact

ExclamaciónHoy trataremos de ver los puntos de acción de los esfuerzos de investigación de una actividad económica que quiere mostrarse innovadora en el mercado. Comentaremos el segundo punto de la innovación clasificada según el impacto que genera una novedad en el mercado sobre los usuarios, consumidores o clientes.

Hemos desagregado la innovación, según el impacto, de la siguiente forma:

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Una gestión admirable: Marketing // Admirable management: Marketing

Cuatro encajando un puzzleContinuando con el post de ayer sobre la innovación de proceso, según el objeto innovador, en las distintas estrategias que ha adoptado una actividad económica, hoy vamos a detallar los factores del proceso de elaboración donde debe incidir el esfuerzo de innovación.

b) Innovación en el proceso: se trata de introducir nuevas formas de elaborar el producto o servicio que satisface una necesidad, como afirman en el blog de Emprendedores: “existen pocas necesidades nuevas, pero sí nuevas formas de solucionarlo”, por lo que será imprescinble no conformarse, e implantar en la empresa la motivación que despiertan hombres como Nelson Mandela (ejemplo: 1991), Che Ghevara (ejemplo: 1965), o Jhon F. Kennedy (ejemplo: 1961).

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El esfuerzo de la innovación determinado por la estrategia competitiva /// The innovation effort determined by competitive strategy

Tres en una oficina informando a otro sentadoLa demanda de los clientes es cada vez más exigentes, vivimos en un mundo saturado de productos y servicios, la competencia ya no se encuentra en la localidad, la globalización y la tecnología ha hecho un mundo interconectado dónde cada cliente puede consumir con un sólo click desde casi cualquier parte del mundo.

Ante esta premisa, los esfuerzos por fidelizar, o satisfacer, a un cliente son cada vez más mayores y requieren más recursos, las actividades económicas se ven obligadas a innovar para sobrevivir.

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La innovación privada en el sector público // Private innovation in the public sector

Conectando un ordenador al globoUna actividad económica privada debe mantener una oferta de productos, o servicios prestados, actualizada en el mercado.

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Los intangibles importan en el proceso de compra // The intangibles are imported in the purchase process

Admirando la esfera del mundoRecapitulando los distintos puntos donde incidir con los esfuerzos de la innovación de un producto o servicio prestado,

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